第三季度中國電視出貨量：小米第二 華為暴漲 外國品牌暴跌 

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為811.5萬臺(tái)，較2023年同期下降6.6%，降幅較第二季度略有收窄，但較上半年4.2%的降幅有所擴(kuò)大。前三個(gè)季度累計(jì)出貨總量為2450.5萬臺(tái)，同比下降5.0%。

　　今年從2月到9月，中國電視市場連續(xù)8個(gè)月出貨量同比下滑，其中9月份的單月跌幅高達(dá)10.1%。直到9月底，升級(jí)版“以舊換新”補(bǔ)貼方案以及一系列穩(wěn)樓市、穩(wěn)股市和改善預(yù)期的政策才開始對消費(fèi)市場起到一定的拉動(dòng)效果。

　　第三季度，中國電視市場的品牌集中度創(chuàng)下歷史新高。前8大品牌（海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、華為、海爾及其子品牌）的合計(jì)出貨量份額高達(dá)96.1%，市場集中度同環(huán)比分別提升1.1和1.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，TOP4品牌海信、小米、TCL和創(chuàng)維的出貨量同比均出現(xiàn)下跌，但海信、小米和TCL仍以165萬臺(tái)上下的出貨量、20%左右的市占率位列市場前三。小米位居第二，出貨量接近165萬臺(tái)。

　　盡管TOP4品牌出貨量下降，但第二陣營品牌如華為、長虹、康佳、海爾等表現(xiàn)亮眼，全部實(shí)現(xiàn)了同比增長。華為第三季度出貨量約為30萬臺(tái)，同比增長超50%，年度累計(jì)出貨量已近百萬臺(tái)，較2023年同期大幅增長亦超過50%。華為線下體驗(yàn)店的電視銷售持續(xù)提升，成為其增長的核心動(dòng)力。

　　外資品牌表現(xiàn)不佳，索尼、三星、夏普和飛利浦的第三季度出貨總量不及8大國產(chǎn)品牌中的任意一個(gè)品牌，同比持續(xù)大幅下降，市占率不足5%，長期處于市場底部。

　　產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)方面，第三季度中國電視終端市場在零售總量同比下滑的基礎(chǔ)上，零售總額同比大幅增長約8%，達(dá)到248億元，平均單價(jià)達(dá)到3747元，同比增長11.7%。4000元及以上價(jià)格段的銷量份額達(dá)到42.7%，同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)，其中5000元及以上的量份額達(dá)到34.2%，同比提升4.9個(gè)百分點(diǎn)。75英寸已成為零售量第一大尺寸，銷量份額達(dá)到20.8%，較去年同期提升2.0個(gè)百分點(diǎn)。Mini LED電視銷量同比增長470.0%，環(huán)比亦增長19.9%，全年出貨總量預(yù)計(jì)將超過300萬臺(tái)，較2023年的92萬臺(tái)大幅增長231.5%