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海信璀璨套系榮獲頂級設計圈認可 

發(fā)布時間:2024/12/17

在家電市場高度接近飽和的前提下,如何有效地挖掘新的增量,是對企業(yè)理解和把握消費者偏好的一大考驗。面對這一挑戰(zhàn),不同企業(yè)采取了多樣化的策略。然而,宅秘觀察到,在國內(nèi)領先的家電品牌中,套系成為了它們的共同解。

  套系家電,一直被認為是提升生活品質(zhì)的佳品,甚至被視為家電領域高端消費的代表,是過去幾年中國家電市場增長最強勁的領域之一。從奧維云網(wǎng)等機構數(shù)據(jù)來看,如今智能套系家電市場規(guī)模向2000億元大關邁進,整體滲透率有望逼近發(fā)達國家30%的水平。

  套系家電的火熱,有機會成為家電業(yè)新的上升周期,而這亦伴隨著新的競爭邏輯。同時,也意味現(xiàn)階段,家電市場的競爭已不再局限于簡單的參數(shù)和功能比拼,而是上升到拼文化、拼理念等的新高度。

從“天圓地方”到“留白”  海信璀璨征服華流頂級設計圈

  此番轉變,既代表了市場競爭的升級,也反映了消費者需求的變化。而海信璀璨,正是新競爭格局下最好的觀察樣本。

  數(shù)據(jù)顯示,從2020年發(fā)布至今,海信璀璨套系銷額實現(xiàn)4年超20倍增長,增速位居三大高端家電品牌TOP1,在行業(yè)銷售額同比下滑0.2%的情況下,璀璨激增超過60%;品牌指數(shù)方面,璀璨以398的品牌指數(shù)高居三大高端家電品牌榜首;產(chǎn)品陣容方面,璀璨從2020年1個套系5個SKU,發(fā)展到2024年3大套系120+SKU,套系陣容持續(xù)完善,成為高端家電市場的現(xiàn)象級品牌。

璀璨崛起“文化”二字是關鍵

  在絕大多數(shù)商業(yè)場景下,文化一詞,往往是抽象的,其并非具體的產(chǎn)品,亦不是可以直接衡量的指標。

  然而,璀璨卻將文化二字在產(chǎn)品上得以展現(xiàn),從成立之初璀璨共推出經(jīng)典、時尚、融和三個套系產(chǎn)品,每代產(chǎn)品都將東方獨有的文化融入其中,比如經(jīng)典套系的“天圓地方”、融和套系的“留白”等等,以現(xiàn)代視角演繹東方文化,將睿智、內(nèi)斂、從容的精神注入智能家電,呈現(xiàn)美學、科技與品質(zhì),使璀璨成為高端套系家電中唯一代表東方文化的品牌。

從“天圓地方”到“留白”  海信璀璨征服華流頂級設計圈

  過去在高端家電市場中,不論是單品還是套系,它們在設計上多推崇“國際風”,更偏向西方審美,而這在中式風格的家裝環(huán)境下顯得很割裂,更難在高端人群中形成情感共鳴。而璀璨品牌的設計語言充滿了東方的韻味,讓它不僅僅是一款家電,更是一種文化、生活方式的傳遞。

  過去很長一段時間里家電產(chǎn)業(yè)變革的核心是功能的更迭,用戶以更節(jié)能、智能、便捷為代表的功能買單。如今,隨著產(chǎn)業(yè)不斷成熟,產(chǎn)品在功能性上很難形成太大差異,這也意味著,家電業(yè)迎來了新的發(fā)展周期,而這輪變革的本質(zhì)是需求轉變:高端市場的用戶已經(jīng)不僅僅追求功能上的升級,更在意情感認同、心靈上的寄托。

  以國際化風格為主的品牌,很難在國內(nèi)用戶之間形成情感認同,這也是璀璨能夠在套系家電中實現(xiàn)后發(fā)制人的關鍵:深植于其對東方文化的長期堅持。

  從海信璀璨的強勢崛起能夠看出,在家電產(chǎn)業(yè)新周期交替階段,粗暴地將國際化設計“拿過來”的路已經(jīng)不太靈了,所有品牌應該清楚地認識到,能夠形成共鳴的文化、生活方式的傳遞更能直擊用戶。

璀璨套系榮獲頂級設計圈認可

  憑借獨特的設計語言,璀璨在高端消費者圈層中的影響力不斷擴大。然而,宅秘注意到不止消費者對璀璨品牌形成了情感認同,頂級設計師們對璀璨推動“東方美學”的做法也十分認可。在日前舉辦的清華百年人居優(yōu)秀成果作品聯(lián)展暨國際智慧人居大賽中,璀璨就憑借其獨特的設計魅力成為了套系品牌中唯一獲獎的品牌,此舉再一次展現(xiàn)出來璀璨在高端套系中獨特的優(yōu)勢和價值。 

從“天圓地方”到“留白”  海信璀璨征服華流頂級設計圈

作為套系家電唯一榮獲綺夢丹青獎的璀璨,自然成為了現(xiàn)場矚目的焦點,也使得璀璨套系的展區(qū)吸引了諸多設計、建筑、人居環(huán)境等業(yè)內(nèi)頂尖學者、設計師們,他們在璀璨專家對產(chǎn)品詳細的講解后,都對展出的璀璨融和套系家電給予了高度評價。

從“天圓地方”到“留白”  海信璀璨征服華流頂級設計圈

其中,清華宋雯文認為:“璀璨的設計語言以東方美學為核心,強調(diào)在現(xiàn)代科技產(chǎn)品中融入傳統(tǒng)文化的韻味和自然的靈感,同時又將實用性融入到設計語言中,滿足了現(xiàn)代人對科技和品味的雙重追求,為家電注入獨特的藝術生命力。”

從“天圓地方”到“留白”  海信璀璨征服華流頂級設計圈

  而設計師們對于海信璀璨融和的設計理念更是表示了高度認同,來自北京營造清美空間設計研究院創(chuàng)始人孫佳靚表示:“璀璨融和的留白設計理念強調(diào)在作品中故意留出空白區(qū)域,以創(chuàng)造視覺上的平衡與寧靜,避免過度擁擠,促使觀者的注意力集中在核心元素上。留白不僅能增強設計的層次感和呼吸感,還能引發(fā)思考,賦予空間和形式更多的表達自由。它是簡約主義的核心之一,讓設計呈現(xiàn)出一種無形的力量和獨特的美感。”

從“天圓地方”到“留白”  海信璀璨征服華流頂級設計圈

  獨立設計師湯敏聰也對璀璨融和套系“留白”的設計理念表示了認同,他覺得:“在設計中,“白”并不單指純粹的白色,而是包括了不同層次、溫度和質(zhì)感的白色調(diào)。它可以是溫暖的米白、冷冽的雪白、柔和的象牙白,甚至帶有微妙色差的灰白或貝殼白。這些不同的“白”能夠在視覺上創(chuàng)造出豐富的層次感與情感溫度,使設計既簡約又富有深度。”

  可以看出,海信璀璨并沒有盲目模仿西方的設計風格,而是堅持走自己的路,將東方的文化基因與現(xiàn)代科技完美結合。這種本土化創(chuàng)新不僅讓產(chǎn)品更加貼近中國消費者的實際需求,也讓其成功收獲到了行業(yè)內(nèi)外的認可。

從“天圓地方”到“留白”  海信璀璨征服華流頂級設計圈

  寫在最后:管理大師彼得·徳魯克曾說過,企業(yè)真正的使命不是“賺取利潤”,而是“創(chuàng)造客戶”,即創(chuàng)造客戶所要的價值。而在家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新周期下,璀璨不再將主視角放在功能升級,而是關注更為廣泛的價值創(chuàng)造,通過套系產(chǎn)品為用戶營造出更貼合其成長背景和文化氛圍的“家”。

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